Fra spontane, korte udflugter til ophold med stemning – rejsende i 2027 vælger rejser, der føles mere personlige og meningsfulde.
14. oktober 2026, København – Hotels.com har offentliggjort Unpack ’27: The Trends in Travel™, den årlige globale rapport om rejsetrends, der beskriver de destinationer og rejsevaner, der forventes at præge det kommende år.
Baseret på en kombination af virksomhedens egne data, indsigt fra en undersøgelse blandt 26.000 rejsende¹ og analyser af samtaler på sociale medier afslører Unpack ’27 fem tendenser – lige fra ultrakorte udflugter og en genopblomstring af gotiske rejsemål til næste års prognose for set-jetting.
“At rejse handler om at skabe minder, og Unpack ’27 afslører de destinationer og oplevelser, der præger disse øjeblikke,” siger Ariane Gorin, CEO for Expedia Group.
“I 2027 vil rejsende være mere bevidste i valget af deres næste eventyr og søge oplevelser, der er mere personlige og meningsfulde for dem. Vi gør det nemmere at opdage, planlægge og booke den rigtige rejse, så de rejsende kan bruge mindre tid på at ordne detaljerne og mere tid på at nyde de øjeblikke, der betyder noget.”
Svipture: Én overnatning er nok til at komme væk
Rejsende stiller deres rejselyst ved hjælp af svipture i 2027. De booker ophold på én nat, der kan klemmes ind i travle kalendere og strammere budgetter, så de kan komme væk oftere.
Søgningerne på Hotels.com efter ophold på én nat er steget med næsten 10 % i forhold til året før², da rejsende i stigende grad vælger hurtige, spontane udflugter mellem længere og mindre hyppige rejser.
Derudover siger 76 % af de danske rejsende, at de planlægger at booke et ophold på én nat i det kommende år. Tallet stiger til 79 % blandt millennials, hvilket er et tegn på, at svipture hurtigt er ved at blive den foretrukne strategi for erfarne rejsende.³
De vigtigste årsager til svipture er:³
- At deltage i koncerter, forestillinger og sportsbegivenheder (38 %).
- At fejre milepæle (32 %).
- Behov for en hurtig genopladning mellem længere rejser (28 %).
Samtaler på sociale medier, der omtaler 24-timers udflugter, er steget med 12 % sammenlignet med sidste år.²
Når rejsende planlægger en udflugt på én nat, er det vigtigste at finde et godt tilbud. Samtidig er 75 % enige i, at en sviptur holder dem i gang indtil den næste længere rejse.³
De mest populære danske destinationer til svipture i 2027
Her er de mest søgte destinationer og de anbefalede hoteller:
| Destination | Anbefalet hotel |
|---|
| Madrid, Spanien | Gran Hotel Inglés |
| London, Storbritannien | The Londoner |
| Porto, Portugal | Torel Saboaria |
| Málaga, Spanien | Palacio Solecio, a Small Luxury Hotel of the World |
| Gdańsk, Polen | Grano Hotel Gdańsk Old Town |
| Zürich, Schweiz | The Home Hotel |
| Rhodos, Grækenland | Rodos Park – Small Luxury Hotels of the World |
| Oslo, Norge | THE THIEF |
| Aarhus, Danmark | Boutique Hotel Royal |
| Köln, Tyskland | AMERON Köln Hotel Regent |
Kilde: Hotels.com, mest søgte destinationer blandt danske rejsende.² Rækkefølgen er samlet fra pressemeddelelsens todelte tabel.
Find flere muligheder for svipture her.
![]()
Læs også:
Gotiske getaways: Mørk romantik og dramatiske hoteller
Gotiske getaways er de stemningsfulde og dramatiske ophold, der trender på Hotels.com i 2027.
Rejsende vælger, hvor de vil bo, ud fra den stemning, stedet giver dem – lige fra neogotisk arkitektur og stearinlysoplyste korridorer til slotshoteller og værelser i mørke farver.
Langt over halvdelen af de danske rejsende (58 %) har booket hoteller på grund af atmosfæren eller æstetikken, og 65 % er interesserede i at booke et hotel i gotisk stil.
Gotiske ophold er især populære blandt generation Z, hvor 71 % angiver, at de gerne vil bo på et sted i gotisk stil.³
Drevet af den stigende popularitet af mørk fantasy og gotiske fortællinger i popkulturen er gotiske rejser vokset til en rejsetrend, der varer hele året.
Blandt rejsende, der er interesserede i at booke et hotel i gotisk stil, er de vigtigste motiver historiske ejendomme med en begivenhedsrig fortid (45 %) og destinationer, der er dramatiske, stemningsfulde eller visuelt slående (38 %).³
Omtaler af gotisk arkitektur og rejser på sociale medier er steget med 38 %, og efterspørgslen efter slotte på Hotels.com er også steget med 20 % på verdensplan i forhold til sidste år.⁴
Gotiske getaway-hoteller i 2027
| Hotel | Beliggenhed |
|---|
| The Bowery Hotel | New York, USA |
| L’oscar London | London, Storbritannien |
| Maison Métier – The Unbound Collection by Hyatt | New Orleans, USA |
| L’Escape Seoul | Seoul, Sydkorea |
| Grand Hôtel Stockholm | Stockholm, Sverige |
| Hotel Grad Otočec Relais & Châteaux | Otočec, Slovenien |
| Sina Brufani | Perugia, Italien |
| Fairmont Le Château Frontenac | Québec City, Canada |
| Santa Teresa Hotel | Rio de Janeiro, Brasilien |
| Hotel de la Cité Carcassonne | Carcassonne, Frankrig |
Se flere gotiske destinationer her.
Set-jetting i 2027: Når film og serier bestemmer ferien
Set-jetting, rejser inspireret af tv-serier og film, er nu en etableret rejsetendens.
Fem år efter Hotels.com første gang udpegede set-jetting som en rejsetrend, angiver over halvdelen af de danske rejsende (54 %), at de har booket eller overvejet at booke en rejse, efter at de har set en destination på skærmen.
Faktisk er den danske interesse for skærminspirerede rejser steget med 34 % i forhold til sidste år.³
I 2027 vil de film og serier, der driver set-jetting-trenden, være længe ventede nye sæsoner, efterfølgere og udvidelser af franchises og fandoms, som rejsende elsker.
Forventningens glæde kan mærkes:
- 41 % af de adspurgte danske rejsende angiver, at de aktivt undersøger destinationer fra kommende tv-serier og film, der endnu ikke er udkommet. Andelen stiger til 47 % blandt generation Z.³
- Søgningerne efter Monaco steg med over 120 % i de 30 dage, efter at det blev bekræftet, at sæson 6 af Emily in Paris skulle optages der.⁵
- På sociale medier steg omtalerne af rejser til Miami med 64 % i forhold til året før, drevet af den kommende genindspilning af Miami Vice.⁵
Stigningen i filmturisme og filminspirerede ferier forvandler berømte filmkulisser og optagelsessteder til næste års must-visit-destinationer.
Prognose for set-jetting i 2027
| Destination | Inspireret af |
|---|
| Grækenland | Emily in Paris, sæson 6 |
| Monaco | Emily in Paris, sæson 6, og forløberen til Ocean’s Eleven |
| Cannes og Saint-Tropez, Frankrig | The White Lotus, sæson 4 |
| Lake Michigan, USA | Beach Read |
| Toronto og Montreal, Canada | Heated Rivalry, sæson 2 |
| Wellington, New Zealand | The Lord of the Rings: The Hunt for Gollum |
| Miami, USA | Miami Vice ’85 |
| Seoul, Sydkorea | K-Pop: The Debut |
| Tenerife, Spanien | Day Drinker |
Se de nyeste set-jetting-destinationer her.
Årets destinationer i 2027: Her vil danskerne rejse hen
Ud over svipture, gotiske getaways og set-jetting identificerer Unpack ’27 to yderligere tendenser, der forventes at præge rejsebranchen i det kommende år.
Listen over Årets destinationer 2027 sætter fokus på nogle af de hurtigst voksende destinationer, baseret på faktiske søgedata, der identificerer, hvor danske rejsendes interesse er stærkt stigende.
Årets destinationer for danskerne i 2027⁶
STIGNING I SØGNINGER
Cabo San Lucas, Mexico
Dramatiske kystnære klippebuer, gyldne strande, hvor ørkenen møder havet, og et livligt, solfyldt kystliv.
+200 %
Busan, Sydkorea
Farverige landsbyer på klippeskråninger, templer ud mod havet og livlige aftenmarkeder med fisk og skaldyr.
+120 %
Niagara-on-the-Lake, Canada
Charme fra det 19. århundrede, prisvindende isvin, vinmarker og maleriske ture i hestevogn.
+115 %
Budva, Montenegro
Gamle venetianske mure, den solbeskinnede Adriaterhavsriviera og et livligt natteliv ved kysten.
+85 %
Martinique
Fransk-kreolsk kultur, stier gennem vulkansk regnskov og verdensberømte romdestillerier.
+85 %
St. Lucia
Dramatiske vulkanske Pitons, svovlholdige varme kilder og luksuriøse regnskovsresorts.
+70 %
Holbox, Mexico
Bilfrie turkisblå kyster, bioluminescerende vand og en afslappet bohemestemning.
+60 %
Brindisi, Italien
Gamle romerske havne, solbeskinnede kyster i Puglia og autentisk italiensk kystkøkken.
+50 %
Hyogo, Japan
Traditionelle varme kildebade, majestætiske feudale slotte og en legendarisk kulinarisk arv.
+30 %
Chichester, Storbritannien
Romersk kulturarv, anerkendt festivalteater og det bølgende landskab i South Downs.
+20 %
Voksenpauser: Når voksne tager fri fra voksenlivet
Voksenpauser er voksenferier fyldt med barnlige aktiviteter.
Data viser, at rejsende i 2027 omfavner denne tendens ved at bytte voksenansvar ud med legesyge udflugter, der vækker den barnlige glæde til live igen.
Fra forlystelsesparker til nostalgiske aktiviteter handler voksenpauser om at ønske kvalitetstid med sine kære (65 %), at nyde en ubekymret dag (63 %) og at få en ægte pause fra ansvar (52 %).³
Efterspørgslen efter voksenpauser er stigende:
- 55 % af de danske rejsende siger, at de sandsynligvis vil booke en voksenpause i 2027. Tallet stiger til 73 % blandt generation Z.³
- Omtaler på sociale medier af ubekymrede voksenpauser er steget med 41 % i forhold til sidste år.⁷
I hele rejsebranchen tilbydes der nu flere oplevelser kun for voksne, lige fra Walt Disney Worlds børnefri GEO-82-lounge i EPCOT og de sene After-Hours-arrangementer til Universal Studios Japans Halloween Horror Nights-overnatningsoplevelse, der er forbeholdt voksne.
Læs mere om Unpack ’27
For at læse mere om Unpack ’27’s rejsetrends kan du besøge www.unpack27.da.
Besøg https://www.expedia.dk/newsroom/ for at se materiale fra Unpack ’27 og flere nyheder fra Hotels.com.
Kilder og metode
1. International undersøgelse
En tredjepartsundersøgelse blev gennemført af markedsundersøgelsesfirmaet OnePoll i overensstemmelse med Market Research Societys adfærdskodeks. Undersøgelsen blev gennemført online fra 4. august til 1. september 2026 blandt 26.000 voksne respondenter i 16 lande, som planlægger indenlandske eller internationale rejser inden for de næste tre år.
2. Svipture
Baseret på danske søgninger på Hotels.com efter ophold på én nat med indtjekning mellem torsdag og søndag i perioden 1. september 2025 til 25. august 2026 sammenlignet med 1. september 2024 til 25. august 2025.
Omtaler på sociale medier af 24-timers udflugter er baseret på omtaler af “ophold på én nat” og lignende udtryk i online nyhedsmedier, blogs og på sociale platforme, herunder X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook.
3. Undersøgelse blandt danske rejsende
En tredjepartsundersøgelse blev gennemført af markedsundersøgelsesfirmaet OnePoll i overensstemmelse med Market Research Societys adfærdskodeks. Undersøgelsen blev gennemført online fra 17. til 28. august 2026 blandt 2.000 voksne danskere, der har været på ferie og planlægger at rejse igen inden for de næste tre år.
4. Gotiske getaways
Baseret på globale søgninger efter overnatningssteder på Hotels.com fra 7. maj til 4. august 2026 sammenlignet med samme periode i 2025.
Data fra sociale medier er baseret på omtaler af gotisk æstetik, slotte, gotisk arkitektur og relaterede begreber inden for “dark travel” i online nyhedsmedier, blogs og på sociale platforme, herunder X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook.
Efterspørgslen efter slotte er baseret på søgninger på Hotels.com fra 1. september 2025 til 27. juli 2026 sammenlignet med 1. september 2024 til 27. juli 2025.
5. Set-jetting
Søgedata er baseret på søgninger efter overnatninger, flyrejser og/eller pakkerejser på Expedia Groups brands i de 30 dage efter den relevante offentliggørelse af en titel eller optagelse sammenlignet med de foregående 30 dage.
Data fra sociale medier er baseret på omtaler af de pågældende serier og film i forbindelse med rejser i online nyhedsmedier, blogs og på sociale platforme, herunder X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook. Perioden er 1. marts til 10. juni 2026 sammenlignet med samme periode året før.
6. Årets destinationer
Baseret på stigninger i danske søgninger efter overnatningssteder på Hotels.com fra 15. september 2025 til 20. september 2026 sammenlignet med 15. september 2024 til 20. september 2025.
7. Voksenpauser
Data fra sociale medier er baseret på omtaler af “Un-Adulting”, “bekymringsfri rejser” og lignende udtryk på X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook fra 15. april til 30. juni 2026 sammenlignet med samme periode i 2025.
Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.
![]()
Læs også: