Malou Aamund tager over hos Matas – og det føles lidt som, når din seje storesøster pludselig bliver CEO i din go-to beautybutik
Okay, lad os lige tage et øjeblik: Forestil dig, at den kvinde, der tidligere har været boss hos både Google Danmark, Microsoft og IBM – OG samtidig har haft et sæde i Folketinget – nu står i spidsen for… Matas. Jep, vores allesammen “jeg-skal-bare-lige-have-en-genopfyldning-af-min-favorit-serum”-sted. Det er officielt: tech-dronningen Malou Aamund er blevet ny bestyrelsesformand for Matas Group. Og ja, vi spidsede også ører.
Så hvad betyder det egentlig, når en tidligere Google-chef træder ind på den danske beauty-scene? Et par potentielle game changers, faktisk. Her får du the lowdown på, hvorfor hendes nye rolle føles vigtigere (og vildere), end du måske går og tror.
Hvad går det egentlig ud på?
Matas (du ved, skincare-himlen med 6 millioner klubmedlemmer og cirka 500 butikker landet over, hvor du både kan få en øjenskygge og et babytermometer) har fået ny kaptajn. Malou Aamund blev i foråret indstillet – og er nu officielt valgt – som ny bestyrelsesformand.
Hun overtager posten fra Lars Vinge Frederiksen, der har siddet i stolen i 12 år. Og nej, det her er ikke bare en “okay, vi får en ny leder”-situation. Det føles mere som en strategisk upgrade med konturskarp eyeliner og digital læbestiftprint.
Hvorfor taler alle om det?
Fordi Malou Aamund ikke bare er hvem som helst. For det første: tidligere CEO for Google Danmark. For det andet: bestyrelsesposter hos firmagiganter som DSV, Widex, Kirkbi… og LEGO Fonden, for crying out loud.
Det er som om, du pludselig får Beyoncé til at koreografere din lokalrevy.
Matas har sat sig et solidt mål: en omsætning på 10 milliarder kroner i regnskabsåret 2027/28. Dét kræver ikke bare sikker hånd på logistik og loungesæt – det kalder på digital transformation, international expansion (hej, KICKS-opkøbet i Sverige tilbage i 2023), og en knivskarp forbrugerforståelse.
Og her bliver Malou altså det vildt gode kort på hånden. For hvem forstår fremtidens forbrugermindset bedre end én, der har siddet i direktørstolen hos de virksomheder, der definerede hele vores digitale hverdag?
Det overraskede mig
Lad os være ærlige: Matas har (indtil for nylig) haft lidt Den Gule Fare-vibes. Du ved, støvede hylder, lidt for meget plast og den der “kan jeg virkelig finde noget on-brand her?”-følelse.
Men siden de introducerede deres Matas LIVE-koncept, opkøbte grønne og trend-rigtige brands, og gik all in på at eje deres egne platforme (altså move over, Zalando vibe), er det som om, kæden er blevet… cool?
Med Malou Aamund ombord kan vi forvente endnu mere fokus på tech-integration og data-drevet beauty. Hvem ved – måske står vi snart og prøver læbestifter i AR direkte på telefonen, mens Matas LIVE kører i baggrunden?
Og hey, hvis vi kan få lidt Silicon Valley-glamour blandet med brun uden sol og et 3-for-2-tilbud, så tager vi det gladeligt.
Er det noget, man gider?
Hvis du elsker beauty (eller bare hverdagspraktik med et drys innovation), så ja. For det her handler ikke kun om en direktør-titel og noget med aktiekurser. Det handler om, hvordan tech og skønhed smelter sammen til en oplevelse, vi rent faktisk kan mærke i vores hverdag.
Hvem ville have troet, at én af Danmarks mest indflydelsesrige erhvervskvinder ville ende i spidsen for en beauty-kæde? Det føles som et perfekt tegn på, at moderne lederskab ikke nødvendigvis skal have blå skjorte og bundlinjefokus – det kan også dufte af hyaluronsyre og revolutionere måden, vi køber shampoo på.
Om det betyder, at din Matas om to år er halvt tech-startup og halvt wellness-oase? Måske. Men hey, vi følger med. Både for hudens, horisontens – og lidt for shoppens skyld.
Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.
![]()
Læs også: